TVC là gì? Liệu bạn đã có đủ hiểu biết về thuật ngữ này hay chưa? Nếu muốn doanh nghiệp có ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng cũng như các sản phẩm, dịch vụ được phổ biến rộng rãi thì bạn cần nắm rõ về các yếu tố để xây dựng một TVC thành công. Theo dõi bài viết sau của Tanca để có cái nhìn bao quát hơn về chủ đề này.

TVC quảng cáo là gì?

TVC là viết tắt của "Television Commercial", đồng nghĩa với quảng cáo trên truyền hình. Đây là một hình thức quảng cáo được phát sóng trên các kênh truyền hình để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoặc các thông điệp quảng cáo khác tới khán giả. TVC thường có độ dài ngắn, từ 15 giây đến 60 giây, và được tạo ra bằng cách kết hợp hình ảnh, âm thanh và văn bản để thu hút sự chú ý của người xem và truyền đạt thông điệp quảng cáo một cách hiệu quả.

Thường thì TVC được phát sóng trước, giữa hoặc sau một chương trình đang được phát. Đây được coi là một phương thức truyền thông có hiệu quả cao, tuy nhiên, điều này đồng nghĩa với chi phí khá cao để sản xuất và phát sóng TVC.

Xem thêm:

Phân loại TVC quảng cáo

TVC Ads (Quảng cáo truyền hình)

TVC Ads, viết tắt của "Television Commercial Ads", là dạng phim quảng cáo được sản xuất dựa trên một kịch bản cụ thể. Chúng được phát sóng trên các phương tiện truyền thông công cộng, đặc biệt là truyền hình.

Mục tiêu của TVC Ads là giới thiệu và quảng bá sản phẩm, dịch vụ của một thương hiệu, nhằm tăng cường nhận diện thương hiệu đối với khán giả. Đồng thời, chúng cũng có khả năng kích thích người tiêu dùng sử dụng sản phẩm, dịch vụ được quảng cáo.

TVC Ads thường có thời lượng ngắn, từ 15 đến 30 giây hoặc 1 phút. Nội dung của TVC Ads được xây dựng theo kịch bản rõ ràng, với cốt truyện, nhân vật, tình huống,... nhằm thu hút sự chú ý của khán giả. TVC Ads có thể được phát sóng trên nhiều kênh truyền hình khác nhau, tùy thuộc vào mục tiêu và ngân sách của doanh nghiệp.

TVC Online (Quảng cáo trực tuyến)

Quảng cáo trực tuyến (TVC Online ) là một hình thức quảng cáo sử dụng các đoạn phim ngắn (TVC) để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu của doanh nghiệp trên các nền tảng trực tuyến như YouTube, Facebook, Instagram,...

Quảng cáo trực tuyến cho phép tiếp cận với một lượng lớn người dùng trên toàn cầu. Với chi phí thấp hơn so với các hình thức quảng cáo truyền thống như truyền hình, báo chí,... quảng cáo trực tuyến cũng có khả năng nhắm mục tiêu đối tượng cụ thể dựa trên nhân khẩu học và sở thích.

Quảng cáo trực tuyến là một hình thức quảng cáo hiệu quả và được nhiều doanh nghiệp lựa chọn. Để thực hiện một chiến dịch quảng cáo trực tuyến thành công, doanh nghiệp cần xác định rõ mục tiêu của chiến dịch, chọn nền tảng phù hợp và tạo nội dung quảng cáo hấp dẫn, thu hút người xem.

TVC giới thiệu sản phẩm

TVC này thường được sử dụng để giới thiệu sản phẩm mới hoặc làm tăng sự chú ý đối với sản phẩm đã có trên thị trường, nhằm nâng cao nhận thức về sản phẩm đó.

TVC quảng cáo khuyến mãi

TVC này nhằm giới thiệu các chương trình khuyến mãi, giảm giá hoặc các ưu đãi đặc biệt khác, nhằm thúc đẩy khách hàng mua sản phẩm.

TVC thương hiệu

TVC này tập trung vào việc giới thiệu về thương hiệu của doanh nghiệp, truyền tải những giá trị, tầm nhìn và sứ mệnh của thương hiệu đó.

TVC tâm lý

Loại TVC này tận dụng tình huống, cảnh quay, hình ảnh hoặc âm thanh để tác động đến tâm lý của người xem, nhằm gợi lên cảm xúc và thúc đẩy khách hàng mua sản phẩm.

TVC phân khúc thị trường

Loại TVC này được tạo ra nhằm phục vụ cho một phân khúc thị trường cụ thể, nhằm tăng cường hiểu biết và tạo sự quan tâm của khách hàng trong phân khúc đó đối với sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp.

TVC quảng cáo 3D

Quảng cáo 3D trong TVC là việc sử dụng công nghệ 3D để tạo ra hiệu ứng hình ảnh đa chiều và sống động hơn. Thông qua việc sử dụng phần mềm và công nghệ đồ họa 3D, quảng cáo 3D trong TVC có khả năng tạo ra hình ảnh độc đáo và kết hợp với các kỹ thuật như động học, ánh sáng và âm thanh để mang đến trải nghiệm thị giác và âm thanh ấn tượng hơn cho người xem.

Quảng cáo 3D trong TVC có thể được áp dụng để tạo ra các hiệu ứng đặc biệt, mô phỏng sản phẩm hoặc truyền tải thông điệp quảng cáo một cách sáng tạo và xuất sắc hơn. Nó có khả năng tạo ra ấn tượng mạnh và tăng tính tương tác của quảng cáo với khán giả.

TVC truyền thông nội bộ

TVC truyền thông nội bộ thay vì được phát sóng trên các kênh truyền hình công cộng, thường được tạo ra và phát sóng trong môi trường nội bộ của tổ chức. Điều này bao gồm việc phát sóng trên mạng nội bộ của công ty, trong các cuộc họp nội bộ, hoặc thông qua các phương tiện truyền thông nội bộ khác như màn hình trong cơ sở làm việc, email nội bộ hoặc các công cụ truyền thông nội bộ khác.

Mục tiêu chính của TVC truyền thông nội bộ là truyền đạt thông tin, thông điệp hoặc quảng bá những tin tức, sự kiện, chính sách, sản phẩm/dịch vụ của tổ chức đến các thành viên nội bộ, nhằm tạo sự hiểu biết, gắn kết và giao tiếp hiệu quả trong tổ chức.

TVC tuyển dụng

Quảng cáo tuyển dụng (TVC tuyển dụng) là một hình thức quảng cáo được sử dụng để giới thiệu các vị trí tuyển dụng trong một công ty hoặc tổ chức. TVC tuyển dụng là một phần quan trọng trong việc thể hiện văn hóa, sứ mệnh và tầm nhìn của công ty,... nhằm thu hút sự quan tâm của ứng viên tiềm năng.

Vì sao cần tạo TVC quảng cáo?

Mục tiêu của TVC (Television Commercial) là tạo ra một quảng cáo truyền hình hiệu quả nhằm thu hút sự chú ý của khán giả và thúc đẩy họ thực hiện hành động mong muốn từ quảng cáo đó. Dưới đây là một số mục tiêu mà một TVC quảng cáo có thể đạt được:

Tăng cường nhận diện thương hiệu: TVC là một hình thức quảng cáo phổ biến và có khả năng tiếp cận đến một lượng lớn khán giả tiềm năng. Qua TVC, doanh nghiệp có thể xây dựng và gia tăng sự nhận diện thương hiệu trong tâm trí của khách hàng.
Tạo ấn tượng và kích thích cảm xúc: Truyền hình là một phương tiện mạnh để tạo ra ấn tượng và gợi cảm xúc. TVC cho phép doanh nghiệp sử dụng hình ảnh, âm thanh và câu chuyện để truyền đạt thông điệp, kể một câu chuyện và tạo sự kết nối với khán giả.
Tăng cường tiếp thị và bán hàng: TVC có thể được sử dụng như một công cụ tiếp thị hiệu quả để giới thiệu sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp và thúc đẩy hành động mua hàng từ khách hàng. Thông qua TVC, doanh nghiệp có thể trình bày những đặc điểm nổi bật của sản phẩm, nhấn mạnh lợi ích và tạo động lực cho khách hàng mua hàng.
Xây dựng lòng tin và uy tín: Quảng cáo trên truyền hình có thể giúp doanh nghiệp xây dựng lòng tin và uy tín trong mắt khách hàng. Khi một doanh nghiệp xuất hiện trên các kênh truyền hình đáng tin cậy, khách hàng có xu hướng tin tưởng vào sản phẩm/dịch vụ đó hơn.

Cấu trúc của một TVC quảng cáo

Thường thì một TVC (Quảng cáo truyền hình) có thời lượng từ 10 đến 30 giây, tùy thuộc vào thông điệp mà doanh nghiệp muốn truyền đạt đến người dùng. Tuy nhiên, cũng có một số TVC quảng cáo có thời lượng lên đến 60 giây. Quá trình sản xuất một TVC cũng tương tự như quá trình sản xuất phim, bao gồm các bước tiền kỳ, sản xuất, hậu kỳ và phát hành.

Các bước tạo nên một TVC quảng cáo

Lên ý tưởng

Để chuẩn bị cho TVC, có những bước cần thực hiện. Đầu tiên, tìm hiểu về đối tượng khách hàng mục tiêu, nhu cầu, sở thích và thị hiếu của họ. Cần xem xét các xu hướng mới nhất trong ngành và cạnh tranh để hiểu rõ về môi trường và cách phân biệt sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp.

Tiếp theo, đặt ra mục tiêu cụ thể cho TVC, như tăng doanh số, xây dựng nhận diện thương hiệu, tạo sự gắn kết với khách hàng,... Sau đó, xác định một ý tưởng chính mạnh mẽ, sáng tạo và phù hợp với mục tiêu và đặc điểm của sản phẩm/dịch vụ. Ý tưởng cốt lõi sẽ là một thông điệp tập trung và hấp dẫn, giúp truyền tải thông điệp chính của quảng cáo.

Viết kịch bản (Script idea)

Trước khi bắt tay vào viết kịch bản, người viết cần hiểu rõ thông điệp cần truyền tải trong TVC. Thông điệp này được xác định dựa trên mục tiêu Marketing của doanh nghiệp. Một TVC hiệu quả cần truyền đạt thông điệp một cách rõ ràng, dễ hiểu và gây ấn tượng với người xem. Kịch bản đóng vai trò quan trọng để các thành viên trong đội ngũ có cái nhìn tổng quan và hiểu rõ về cấu trúc và luồng của video.

Ý tưởng sáng tạo là yếu tố quan trọng nhất của một TVC quảng cáo, nó kết nối ý tưởng với video hoàn chỉnh. Một kịch bản có hình minh họa có thể được xem như một bộ truyện tranh, nơi nội dung và hình ảnh được kết hợp. Việc tạo phác thảo hình ảnh cho nội dung chính giúp đội sản xuất TVC thực hiện một cách chính xác theo kịch bản. Mặc dù nhiều người có thể không chú trọng việc viết kịch bản kèm hình minh họa, nhưng điều này thực sự quan trọng. Nhờ hình ảnh minh họa, diễn viên, đạo diễn, quay phim và dựng phim có thể hiểu chính xác cách thực hiện từng cảnh quay.

Tìm diễn viên (Casting)

Các công việc trong giai đoạn sản xuất tiền kỳ TVC bao gồm việc lựa chọn địa điểm quay, casting diễn viên, chuẩn bị đạo cụ, trang phục, âm thanh, ánh sáng,... Đồng thời, cần xác định ngân sách cho TVC và quản lý các chi phí liên quan, bao gồm cả chi phí diễn viên, đạo cụ, địa điểm.

Sản xuất tiền kỳ

Giai đoạn sản xuất tiền kỳ là một phần quan trọng trong quá trình tạo TVC, vì nó đảm bảo rằng tất cả các yếu tố cần thiết đã được chuẩn bị và sắp xếp trước khi bước vào quá trình quay phim và sản xuất TVC thực tế.

Quay TVC

Bước quay TVC là giai đoạn thực hiện các cảnh quay dựa trên kịch bản đã chuẩn bị trước. Để thực hiện quay TVC, thường có một đội ngũ chuyên nghiệp gồm đạo diễn, nhà quay phim, nhân viên ánh sáng, âm thanh và các thành viên khác. Trong quá trình quay, cần đảm bảo các yếu tố sau:

Ánh sáng: Cần sử dụng ánh sáng phù hợp để tạo ra hiệu ứng và không gian thích hợp cho TVC.
Âm thanh: Quay TVC cần chú ý thu âm chất lượng cao và đảm bảo âm thanh được ghi lại một cách rõ ràng và sắc nét.
Hình ảnh: Quay TVC đòi hỏi sự chú trọng đến khung hình, cách điều chỉnh camera, góc quay và các yếu tố hình ảnh khác để tạo ra hiệu ứng thị giác hấp dẫn và truyền tải thông điệp một cách hiệu quả.

Sản xuất hậu kỳ

Bước sản xuất hậu kỳ (post-production) trong quy trình tạo TVC quảng cáo là giai đoạn xử lý, chỉnh sửa và hoàn thiện các đoạn phim đã quay thành một sản phẩm hoàn chỉnh. Bước này bao gồm các công việc sau:

Xử lý và chỉnh sửa footage: Biên tập viên sắp xếp lại các đoạn phim (footage) theo trình tự, loại bỏ các đoạn không cần thiết, lỗi hoặc không đạt yêu cầu.
Cắt dựng: Biên tập viên ghép nối các đoạn phim lại với nhau để tạo thành một sản phẩm hoàn chỉnh, tuân thủ theo kịch bản và yêu cầu của khách hàng.
Thêm hiệu ứng: Các hiệu ứng hình ảnh, âm thanh, kỹ xảo được thêm vào để tăng thêm sức hấp dẫn và tạo chiều sâu cho TVC.
Điều chỉnh màu sắc: Màu sắc của TVC được chỉnh sửa để phù hợp với tông màu và phong cách chung của sản phẩm.
Lồng tiếng: Nếu có lời thoại, giai đoạn hậu kỳ cũng thực hiện việc lồng tiếng cho TVC.

Các yếu tố quyết định giúp TVC thành công, hiệu quả

Ý tưởng sáng tạo: Yếu tố sáng tạo đóng vai trò quan trọng để tạo nên một TVC khác biệt và thu hút sự chú ý của người xem. Tuy nhiên, để đạt được điều này, ý tưởng sáng tạo phải phù hợp với Big idea (ý tưởng lớn) của chiến dịch. Nếu không, dù có sáng tạo đến mức nào đi chăng nữa, TVC cũng sẽ không mang lại hiệu quả, vì ý tưởng không thể kể câu chuyện chính mà chiến dịch hướng tới.
Cách truyền tải ấn tượng: Cách truyền tải thông điệp trong TVC bao gồm việc sử dụng các yếu tố như âm thanh, hình ảnh, bối cảnh,... Để tạo ra một TVC thực sự hấp dẫn và ấn tượng, trước tiên cần đảm bảo rằng các yếu tố này phù hợp với câu chuyện đang được kể. Sau đó, cần thực hiện việc trau chuốt cẩn thận âm thanh, hình ảnh để đạt được chất lượng tốt nhất, tạo nên ấn tượng và mang tính sinh động cao nhất.
Khách hàng mục tiêu: Mọi hoạt động truyền thông đều nhắm đến một đối tượng mục tiêu cụ thể, và TVC quảng cáo không phải là ngoại lệ. Cách thể hiện và truyền tải TVC cần phù hợp với "gu" của từng đối tượng mục tiêu. Ví dụ, TVC cần mang tính trẻ trung và năng động để thu hút người trẻ, trong khi phải truyền đạt sự chuyên nghiệp và đáng tin cậy đối với đối tác, nhà đầu tư và khách hàng.

Ưu – Nhược điểm khi sản xuất TVC quảng cáo

Ưu điểm

TVC là một công cụ truyền thông mạnh mẽ để tiếp cận một lượng lớn khán giả và mang lại hiệu quả truyền thông cao. Đây là những lý do chính:

Tiếp cận đến hàng triệu khán giả: TVC cho phép doanh nghiệp truyền đạt thông điệp của mình đến một lượng lớn người xem trong một khoảng thời gian ngắn.
Tạo ấn tượng mạnh: TVC được thiết kế với âm thanh, hình ảnh và kịch bản hấp dẫn, nhằm thu hút sự chú ý của khán giả. Sự kết hợp sáng tạo giữa các yếu tố này có thể tạo ra ấn tượng mạnh và ghi sâu vào tâm trí người xem.
Tăng độ nhận diện thương hiệu: TVC là một công cụ quảng cáo mạnh mẽ để tăng cường sự nhận diện thương hiệu. Qua TVC, doanh nghiệp có thể xây dựng hình ảnh, giá trị và thông điệp của thương hiệu một cách hiệu quả và ghi nhớ trong tâm trí khán giả.
Đa dạng trong việc sáng tạo: TVC cung cấp sự linh hoạt cho đội ngũ sản xuất để thể hiện ý tưởng sáng tạo theo nhiều cách khác nhau. Doanh nghiệp có thể sử dụng hiệu ứng đặc biệt, diễn viên nổi tiếng, nhạc nền hấp dẫn và nhiều yếu tố khác để tạo ra một TVC độc đáo và ấn tượng mạnh mẽ.

Nhược điểm

Sản xuất và phát sóng TVC quảng cáo thường đòi hỏi một nguồn tài chính đáng kể, làm cho nó trở thành một lựa chọn không phải lúc nào cũng phù hợp cho các doanh nghiệp có nguồn lực hạn chế.

TVC thường có thời lượng ngắn, từ 15 giây đến 60 giây, gây khó khăn cho việc truyền đạt thông điệp một cách nhanh chóng và hiệu quả. Thời lượng ngắn cũng hạn chế khả năng truyền tải thông điệp chi tiết và sâu sắc.

Trong một môi trường truyền thông mới, trong đó khán giả tiêu thụ nội dung trực tuyến ngày càng tăng, TVC truyền thống có thể mất đi một phần sức hấp dẫn. Người xem thường tránh quảng cáo trên truyền hình bằng cách sử dụng các công cụ chặn quảng cáo hoặc chuyển qua các nền tảng trực tuyến không có quảng cáo. Do đó, TVC có thể không đạt được hiệu quả như mong đợi trong môi trường truyền thông mới này.

Đo lường hiệu quả của TVC quảng cáo có thể khá khó khăn. Mặc dù có thể đo lường số lượng người xem và mức độ nhận diện thương hiệu sau khi phát sóng, nhưng việc đo lường ảnh hưởng thực sự của TVC đến hành vi tiêu dùng, tăng trưởng doanh số và lợi nhuận thường rất phức tạp. Điều này làm cho việc đánh giá hiệu quả và tính toán ROI (Return on Investment) của TVC trở nên khó khăn.

Kết luận

Không thể phủ nhận được hiệu quả mang lại của TVC trong ngành công nghiệp quảng cáo. Việc hiểu rõ về khái niệm TVC là gì cũng như những yếu tố ảnh hưởng đến quá trình triển khai sẽ giúp doanh nghiệp truyền tải thông điệp và sản phẩm tới khách hàng một cách hiệu quả hơn. Theo dõi Tanca mỗi ngày để có cơ hội đọc thêm nhiều bài viết thú vị hơn về marketing.